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单车制造活了 凤凰总裁:共享单车把我们整懵了

2017-05-16 11:31 来源: 第一财经日报
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  一年一度的中国国际自行车展如期召开,在通往展会的路上共享单车广告随处可见,“感觉中国自行车展快变共享单车展了。”一位参展观众如此感慨。

  与往年不同的是,今年的自行车展不仅开辟了单独的“自行车,共享城市发展”主题区域,将各家的单车陈列其中,还成立了首个中国自行车协会共享单车专业委员会,共享单车的诞生给中国自行车行业带来久违的热闹。

  百年老店寻变

  “共享单车的到来把我们打懵了,影响更是超乎我们的预测。”上海凤凰自行车有限公司(下称“凤凰”)总裁王朝阳告诉第一财经。时间倒回至十个月前,当时的自行车行业一直处于增长动力偏弱、总体需求疲软状态。一方面原材料及零部件价格下降加剧整车竞争;另一方面,劳动力成本攀升不断侵蚀企业利润空间。

  根据中国自行车协会统计,生产方面,2016年中国国内自行车总产量为8005万辆,同比下降0.26%,自行车行业的总体生产规模持续缩减。

  另一方面,共享单车在国内以迅雷不及掩耳之势迅速铺开市场。截至目前,根据中国自行车协会最新数据,去年共享单车产量达200万辆,今年1月份至4月份共享单车产量约500万辆至600万辆,共享单车产量增长迅猛。

  虽然共享单车的到来使得自行车的品种大幅下降,质量中低端化、品牌逐步边缘化等问题逐步出现,但王朝阳认为未来共享单车会成为一种新常态。

  “首先共享单车使得骑行成为一种新风尚,对于品牌有帮助。其次,因为骑行安全的需要,慢行交通规划回归城市,为骑行环境带来更多便利。更重要的是物联网、智能化、大数据迅速引导整个行业,对于传统单车制造业的整个经营模式、销售渠道、产品的结构带来一定的调整和要求。”王朝阳说道。

  凤凰牵手ofo,协议约定将在未来一年采购500万辆自行车,按照凤凰2016年度公司运行情况来看,这将给凤凰带来4000万元人民币的收益。

  选择拥抱共享单车的并非凤凰一家,拥有永久自行车品牌的中路集团已对其自主的单车分享应用Ubike和共佰(Gonbike)进行投资。富士达则于今年4月份接下ofo、骑呗、优拜单车等多家共享单车的订单,订单大至几百万辆,小的也有几十万辆。

  加速优胜劣汰

  拥有自行车研发检测配套,成熟的自行车生产制造及供应链管理体系,凤凰为何不自己入局共享单车?在王朝阳看来一方面传统企业的风险意识太强,更多想到的是失败所带来的代价。

  除此之外传统单车制造商也缺乏相应的基因,这种基因更多指向互联网的运作能力。此前凤凰曾尝试推出智能自行车,但缺乏互联网的大力推广和应用,销量并不理想。

  “无论是实心轮胎还是自发电装置,甚至是带有通信模块的电子锁具,这些都是自行车传统企业多年前就发明出来了,直到共享单车出现这些顶尖技术才真正走进千家万户,自行车行业也实现了久违的产量爆发式增长和利润提升。”ofo副总裁马野铭表示。

  共享单车的到来也加速了整个行业的洗牌。河北省邢台市平乡县被称为自行车小镇,当地的自行车企业年产达4000万辆,从零配件到整车生产配套完善。伴随电动车的兴起,当地的自行车产业一度受到很大冲击,不少自行车厂转型运动车或儿童车。

  从今年开始平乡县一些具备规模的自行车厂,例如河北恒驰自行车零件有限公司、邢台友捷科技有限公司等开始接到共享单车的订单,几十万甚至几百万的订单让这些工厂变得颇为忙碌。与此同时,因为共享单车的到来,传统自行车销量下滑,靠低价走量的杂牌自行车企业已经濒临倒闭,面临共享单车订单量的爆发式增长,小工厂的产量和生产能力不足接单,工厂间的合并变得更为寻常。

  “以全新的组合方式出海,无疑有助于提振传统自行车厂商的出口销量,而这种合作也让传统品牌的年轻化和智能化变得更顺理成章。”上海财经大学工商管理学院品牌研究中心王新新告诉记者。

  在展会上共享单车也吸引了不少老外的关注,来自英国创业公司Ponybikes的创始人兼CEOPaul-AdrienCormerais和自己团队的成员在小鸣单车展位前驻足询问了许久,最后他掏出200元人民币买了一把智能锁,他告诉记者他们正在做技术上的准备,并计划将这种模式落地英国。邱智丽

责编:江婧

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